Tự định vị là “nhà chế tác bất động sản nghệ thuật”, Tân Hoàng Minh đặt cược vào giá trị khan hiếm và bản sắc trong một thị trường bất động sản cao cấp ngày càng đại trà hoá.
Định vị là “nhà chế tác bất động sản nghệ thuật”, Tân Hoàng Minh đặt cược vào giá trị khan hiếm và bản sắc trong một thị trường bất động sản cao cấp ngày càng đại trà hoá.
Sau hơn 30 năm phát triển, việc Tân Hoàng Minh Group chính thức công bố định vị “Nhà chế tác bất động sản nghệ thuật” không đơn thuần là một bước đi truyền thông, mà là một quyết định mang tính bước ngoặt. Doanh nghiệp kỳ vọng chuyển từ một thương hiệu được cảm nhận sang một thương hiệu được định nghĩa rõ ràng, và quan trọng hơn, tự đặt mình vào một hệ quy chiếu cạnh tranh hoàn toàn khác biệt.
Trong nhiều năm, thị trường đã gắn Tân Hoàng Minh Group với những công trình duy mỹ, cầu kỳ và mang phong cách tân cổ điển. Tuy nhiên, những nhận diện này mới chỉ dừng ở biểu hiện, chưa chạm đến cách thức tạo ra giá trị cốt lõi. Khi không có một định vị rõ ràng, thương hiệu dù mạnh đến đâu vẫn khó tích lũy thành lợi thế chiến lược dài hạn, bởi mỗi dự án chỉ là một điểm sáng đơn lẻ thay vì một phần của một hệ thống giá trị nhất quán.
Định vị thương hiệu, trong trường hợp này, không phải là một khẩu hiệu, mà là một “hệ điều hành chiến lược”, giúp doanh nghiệp chuẩn hóa cách ra quyết định, từ lựa chọn quỹ đất, thiết kế sản phẩm cho đến trải nghiệm khách hàng.
DỊCH CHUYỂN HỆ QUY CHIẾU CẠNH TRANH